小企业正越来越多地与奥运选手合作，以支持他们的事业并提升品牌形象。一个典型的例子是加拿大自行车选手艾莉森·杰克逊与卡尔加里Eighty-Eight酿酒公司的合作。这家酿酒公司正在推广一种名为“个人最佳”的淡啤酒，酒罐呈鲜红色，上面描绘了一件复古夹克的素描，销售收益将与杰克逊及其他运动员如划船选手Kasia Gruchalla-Wesierski和轮椅篮球运动员Nikola Goncin分享。Eighty-Eight酿酒公司的市场经理凯文·米切尔强调，这项举措虽然不会为公司带来显著利润，但主要目的是在经济上支持运动员。这类合作使小企业能够为体育界做出贡献，促进相互支持和社区参与。